Если вы оказались на этой странице, значит, уже знакомы с главной болью digital-продвижения: заявки из Яндекс Директа, Авито или VK стоят дорого, а часть из них и вовсе оказывается ботами. Для небольших городов ситуация усугубляется тем, что классическая цифровая реклама часто не окупается и не работает так, как хотелось бы.

Мы как специалисты по рекламе и маркетингу сталкивались с этим неоднократно и искали способ изменить ситуацию. Так родилась практическая методика, основанная на простом, но действенном сочетании: старого советского приёма «фотография дня» и современного инструмента Customer Journey Map, которая позволяет выстраивать таргетированную рекламу офлайн. 

Чем мы отличаемся от классического продвижения в офлайне

Вы наверняка знакомы с классическими офлайн-инструментами - наружной рекламой, листовками, выставками и т.д. Мы работаем иначе: эти методы у нас не основа, а дополнительные элементы внутри канала, найденного в ходе исследования.   

Чтобы найти эффективные каналы продвижения мы подробно анализируем поведение сегмента аудитории в течение дня: где бывает наш типаж, что делает утром, днём и вечером, в каких точках принимает решения о покупке, что чувствует в определенное время суток.

Очень важно детализировано понимать покупателя конкретного сегмента, так как часто анализ целевой аудитории проводят слишком поверхностно: «женщины 25–45 лет», «молодые мамы», «малый бизнес». В итоге деньги тратятся впустую, а реклама работает «на кого придётся». Мы же детализируем портрет покупателя и строим стратегию исходя из конкретных сегментов.

При этом полностью уходить из онлайн-среды нельзя. Даже если вы делаете ставку на офлайн, люди всё равно будут искать вас в интернете: забивать название в поисковик, проверять отзывы, смотреть сайт или социальные сети. Поэтому важно, чтобы можно было найти хотя бы минимальный цифровой след и понять, как с вами связаться.